观光业华丽转身的选项 张齐邦

  • 编辑时间: 2020-08-05
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国内观光业受到陆客团减缩,以及整体产业不景气影响,纷纷传出餐厅倒闭及饭店求售消息。业者们即便勉强撑持经营,但多数人只能在「大赔」与「小赔」之间搏命挣扎,昔日荣景早已宛如梦幻泡影。
然而正当国内多数观光业陷落苦境哀鸿遍野之际,却也见到新投资者逆势操作,选择在911大地震后一蹶不振的台中谷关,大手笔投资兴虹系诺雅谷关温泉度假村。这座今年六月开张营业的饭店,在台湾观光业最低迷最悲观的时刻,勇敢地挑战艰困的产业低潮期。
这家业者不但选择在台湾观光业最不景气的时刻开张,选择的地点也是最不被看好且沉寂已久的台中谷关。令人惊讶的是这座度假村的价格定位竟也与市场反其道而行,当各家饭店忙着降价促销,推出各类折扣优惠,搭配观光局补助,让消费者得以最低廉的价格前来入住,而这座度假村的订价却是介于新台币二万至九万之间。
虹系诺雅谷关温泉度假村反其道而行的投资及经营策略,果然成功打响名号,在亚洲观光旅游市场里拔地而起,不但受到消费者支持,而且成功区隔市场,塑造高消费等级形象。探讨业者得以勇气十足地大举投资,并敢与大环境相对抗,最重要的关键在于资金及专业。
这座度假村拥有实力雄厚的丰兴钢铁林家投资,此外包括陆欣集团及杨民集团等。一旦新创设的观光饭店及度假村拥有坚实的资本基础,便能延聘到优秀人才进驻,也能追求更好的软硬体品质。此外这座饭店更寻求与日本知名的观光巨擘星野集团合作,藉此引入优质的饭店经营管理,同时也能受到星野集团光环大力挹助,吸引国内外高端消费者青睐。
花东两县所拥有的观光发展条件,绝不亚于台中谷关,在国际间的知名度也远优于谷关。地方政府及业界若能参考虹系诺雅谷关温泉度假村投资模式,积极大胆引进国内企业资金,并与国内外拥有卓越品牌号召的观光专业集团合作,不失为可行之策,改变眼前困境,协助东台湾观光产业华丽转身。